Согласно представителю компании Boots, компания была осведомлена о видеороликах и жаловалась на TikTok, который заявил, что удалил видеоролики. Представитель TikTok заявил, что платформа не допускает "вредоносных или вводящих в заблуждение рекламных объявлений, сгенерированных ИИ" на своей платформе. Однако BBC обнаружила, что аккаунт, по-видимому, расположенный в Гонконге, смог повторно загрузить точно такие же видеоролики, несмотря на удаление оригиналов. После повторного уведомления пользователь был последовательно удален.

Использование рекламных объявлений, сгенерированных ИИ, является все более растущей проблемой для социальных медиа-платформ, поскольку оно может быть использовано для распространения дезинформации и обмана пользователей. В этом случае рекламные объявления продвигали лекарства для похудения, доступные только по рецепту, которые не доступны без рецепта и требуют рецепта врача. Инъекции для похудения доступны в NHS Англии с конца июня, но они не доступны без рецепта, и пациенты должны соответствовать определенным критериям, чтобы иметь право на них.

Использование рекламных объявлений, сгенерированных ИИ, вызывает вопросы о ответственности социальных медиа-платформ за регулирование и мониторинг своего контента. Хотя TikTok заявил, что не допускает "вредоносных или вводящих в заблуждение рекламных объявлений, сгенерированных ИИ" на своей платформе, инцидент подчеркивает необходимость более эффективных мер для предотвращения распространения дезинформации.

Boots работает над борьбой с фальшивыми аккаунтами и рекламными объявлениями в социальных медиа и предпринимает шаги для информирования своих клиентов о рисках онлайн-мошенничества. В заявлении представитель Boots сказал: "Мы очень серьезно относимся к безопасности и благополучию наших клиентов и обязуемся защищать их от онлайн-мошенничества и дезинформации".

Инцидент также подчеркивает необходимость большей прозрачности и подотчетности при использовании контента, сгенерированного ИИ. Поскольку технология ИИ продолжает развиваться и становиться более совершенной, важно, чтобы социальные медиа-платформы и компании предпринимали шаги для обеспечения того, чтобы контент, сгенерированный ИИ, использовался ответственно и не обманывал или вводил в заблуждение пользователей.

TikTok предпринимает шаги для решения этой проблемы, и компания заявила, что будет продолжать работать над предотвращением распространения дезинформации на своей платформе. Инцидент служит напоминанием о важности осторожности при взаимодействии с онлайн-контентом, особенно когда речь идет о продуктах для здоровья и благополучия.