하바나스, 브라질의 대표적인 플립플롭 브랜드는 전 대통령 자이르 보우소나루의 지지자들로부터 텔레비전 광고에 대한 반발을 겪었다. 여배우 페르난다 토레스가 출연한 광고는 새로운 컬렉션을 홍보하기 위한 캠페인의 일부였으며, 토레스는 2026년을 오른쪽 발로 시작하는 것이 아니라 두 발로 시작하기를 바란다고 말했다. 보우소나루의 지지자들은 이 발언을 우파에 대한 비방으로 해석하고 보이콧을 요구했다.

시장 분석가에 따르면 보이콧 첫날에 하바나스의 시장 가치가 약 2천만 달러가 줄었다. 이 큰 손실은 하바나스가 브라질에서 특히 충성도 높은 고객 기반에 의존하는 것을 보여주는 증거이다. 보이콧의 영향은 소셜 미디어의 힘과 유명인들의 지원의 영향력을 상기시키는 것이라고 할 수 있다.

논란 이후 하바나스의 시장 가치가 하락했으며, 주가가 하루 만에 5% 하락했다. 이 하락은 상황을 주시하고 있는 투자자들에게 브랜드의 평판과 매출에 대한 장기적인 영향에 대한 우려를 불러일으키고 있다. 또한 회사의 시장 자본화도 영향을 받았으며, 지난 주에만 2%가 하락했다.

보이콧의 시장 영향은 하바나스에만 국한되지 않는다. 이 사건은 소비자주의의 증가하는 추세와 소셜 미디어가 소비자 행동에 미치는 영향력을 강조한다. 소비자들이 지원하는 브랜드에 대해 더 많은 것을 알게 되면서, 회사들은 더 포용적이고 사회적으로 책임 있는 관행을 채택하기 위해 압력을 받고 있다.

알파가타스라는 브라질 신발 회사에서 소유하고 있는 하바나스는 브라질에서 오랜 시간 동안 국가의 상징으로 남아왔다. 이 브랜드는 70년 이상 브라질의 신발 시장에서 중요한 역할을 해왔으며, 국내외 시장에서 강한 존재감을 보이고 있다. 그러나 최근의 논란은 브랜드가 복잡하고 종종 양극화된 소셜 미디어 세계를 어떻게 헤쳐나갈 수 있는지에 대한 질문을 제기했다.

状況이 계속 진행됨에 따라 분석가들은 브랜드의 보이콧에 대한 반응을 주시하고 있다. 하바나스가 반발로부터 회복할 수 있을지, 아니면 논란이 브랜드의 평판과 매출에 지속적인 영향을 미칠지에 대해서는 불확실하다. 그러나 하나는 확실하다. 소셜 미디어의 힘은 소비자 행동과 시장 추세를 형성하는 데 있어 कभ도 중요하지 않았다.

논란 이후 하바나스는 보이콧에 대한 대응이 미흡하다는 비판을 받았다. 브랜드는 아직까지 보우소나루 지지자들의 우려에 대한 공식 성명을 발표하지 않았으며, 이는 상황에 대한 추측과 불확실성을 더해주고 있다. 상황이 계속 진행됨에 따라 하나는 확실하다. 소셜 미디어의 영향력이 소비자 행동과 시장 추세를 형성하는 데 있어 계속해서 중요해질 것이다.

이 사건은 브랜드가 소셜 미디어 존재감과 그 행동의 잠재적인 결과에 대해 주의를 기울여야 함을 강조한다. 소셜 미디어가 소비자 행동의 중요한 부분이 된 시대에, 회사들은 변화하는 풍경에 적응하고 고객들의 우려에 대응할 준비가 되어 있어야 한다. 하바나스의 미래와 소셜 미디어의 복잡한 세계를 헤쳐나갈 수 있는 능력은 불확실하지만, 하나는 확실하다. 소셜 미디어의 힘은 시장과 소비자 행동을 형성하는 데 계속해서 영향을 미칠 것이다.