Les partisans de Bolsonaro lancent un boycott contre Havaianas en raison d'une publicité télévisée controversée

Un boycott très médiatisé d'Havaianas, une marque de flip-flop brésilienne très populaire, a été lancé par les partisans de l'ancien président Jair Bolsonaro, entraînant une perte de valeur marchande significative d'environ 20 millions de dollars pour l'entreprise. La réaction, rappelant des campagnes similaires aux États-Unis, a été déclenchée par une publicité télévisée mettant en vedette l'actrice Fernanda Torres que les partisans de Bolsonaro ont interprétée comme une attaque de gauche.

Selon The Guardian, la publicité en question est pour le film brésilien "Im Still Here", qui a remporté un Oscar du meilleur film international. La publicité, qui met en vedette Torres, a été considérée comme un clin d'œil aux thèmes de gauche du film, poussant les partisans de Bolsonaro à appeler à un boycott de la marque Havaianas. Le boycott, qui a commencé le premier jour de son lancement, a vu une baisse significative de la valeur marchande de l'entreprise, supprimant environ 20 millions de dollars.

La controverse entourant la publicité met en évidence la polarisation croissante de la société brésilienne, de nombreux partisans de la droite considérant la publicité comme une attaque directe contre leurs valeurs. "La porte-parole d'Havaianas est ouvertement de gauche, et ceci est un symbole national de la culture brésilienne", a déclaré un partisan de Bolsonaro, selon The Guardian. "Nous ne soutiendrons pas une marque qui s'oppose clairement à nos valeurs."

Le boycott a également déclenché un débat sur le rôle des médias sociaux dans l'alimentation de telles campagnes. Selon les experts, les plateformes de médias sociaux ont rendu plus facile pour les groupes de s'organiser et de se mobiliser autour d'une cause particulière, souvent avec des conséquences significatives pour les entreprises et les icônes culturelles. "Les médias sociaux ont donné une voix à des groupes qui n'auraient peut-être pas eu de plateforme auparavant", a déclaré un expert en marketing. "Cependant, cela crée également une culture de l'indignation, où les gens se sentent encouragés à prendre des mesures contre les marques avec lesquelles ils sont en désaccord."

Havaianas n'a pas encore commenté le boycott, mais le silence de l'entreprise n'a fait qu'ajouter à la controverse. Alors que le boycott continue de gagner de l'élan, il reste à voir comment l'entreprise réagira à la réaction. Une chose est certaine, cependant : la controverse entourant la publicité a mis en évidence la nature de plus en plus divisée de la politique brésilienne et le potentiel pour les boycotts alimentés par les médias sociaux d'avoir un impact sur les entreprises et les icônes culturelles.

Dans des actualités connexes, les partisans de Bolsonaro ont appelé à un boycott d'autres marques qu'ils considèrent comme étant opposées à leurs valeurs. Les boycotts ont déclenché un débat plus large sur le rôle de l'activisme des consommateurs dans la formation de l'opinion publique et les conséquences potentielles de telles campagnes pour les entreprises et les icônes culturelles.

Alors que la situation continue de se dérouler, une chose est claire : la controverse entourant la publicité d'Havaianas a mis en évidence la nature de plus en plus complexe et polarisée de la société brésilienne. Seul le temps dira comment le boycott affectera finalement l'entreprise et le paysage culturel plus large du Brésil.