Les partisans de Bolsonaro boycottent Havaianas à cause d'une publicité télévisée controversée, entraînant une perte de valeur marchande de 20 millions de dollars

Un boycott très médiatisé d'Havaianas, une marque de flip-flops brésilienne très populaire, a été lancé par les partisans de l'ancien président Jair Bolsonaro, après une publicité télévisée mettant en vedette l'actrice Fernanda Torres qu'ils ont interprétée comme une pique de gauche. La réaction, rappelant des campagnes similaires aux États-Unis, a déjà entraîné une perte significative de valeur marchande d'environ 20 millions de dollars pour l'entreprise.

Selon The Guardian, le premier jour du boycott a effacé environ 20 millions de dollars de la valeur marchande de l'entreprise. La controverse découle de la participation de l'actrice Fernanda Torres, star du film brésilien Je suis toujours là, qui a remporté l'Oscar du meilleur film international, à une publicité télévisée d'Havaianas. Les partisans de Bolsonaro affirment que la participation de Torres à la publicité est un signe de la tendance de gauche de la marque, qu'ils considèrent comme une menace pour leurs valeurs.

Le boycott met en évidence la polarisation croissante de la société brésilienne et le potentiel des boycotts alimentés par les réseaux sociaux pour avoir un impact sur les entreprises et les icônes culturelles. "L'extrême droite a trouvé un nouveau nemesis : la marque de flip-flops Havaianas", a déclaré un rapport dans The Guardian. "Sans leader depuis que son chef de file a été emprisonné pour avoir tenté un coup d'État, l'extrême droite brésilienne cherche un nouveau motif de ralliement, et Havaianas est devenue la dernière cible."

Havaianas n'a pas commenté publiquement le boycott, mais le silence de l'entreprise n'a fait que nourrir les spéculations et les critiques des partisans de Bolsonaro. "Le fait qu'Havaianas n'ait pas répondu à nos préoccupations est un signe qu'ils sont soit ignorants des valeurs du peuple brésilien, soit qu'ils tentent délibérément de nous marginaliser", a déclaré un communiqué d'un groupe de partisans de Bolsonaro.

Le boycott a déclenché un débat houleux sur le rôle des réseaux sociaux dans la formation de l'opinion publique et sur l'impact des boycotts sur les entreprises. "Les réseaux sociaux ont donné aux gens une plateforme pour exprimer leurs opinions et se mobiliser autour des causes qui leur tiennent à cœur", a déclaré un expert en marketing. "Cependant, ils créent également une culture de colère et d'intolérance, où les gens sont prompts à boycotter et à punir les entreprises avec lesquelles ils sont en désaccord."

Alors que le boycott se poursuit, Havaianas est confrontée à une décision difficile sur la façon de réagir. L'entreprise peut essayer de calmer les partisans de Bolsonaro en prenant ses distances avec Torres et la publicité, ou elle peut défendre ses valeurs et risquer de perdre encore plus de parts de marché. Quelle que soit l'issue, le boycott a déjà eu un impact significatif sur la valeur marchande de l'entreprise et a mis en évidence le pouvoir des réseaux sociaux pour façonner l'opinion publique et influencer les décisions commerciales.

Dans un communiqué, la société mère d'Havaianas, Alpargatas, a déclaré qu'elle "surveillait la situation" et "prendrait les mesures nécessaires pour protéger sa marque et son entreprise". Cependant, il reste à voir si l'entreprise sera en mesure de surmonter la tempête et de se remettre des dommages causés par le boycott.