Selon un porte-parole de Boots, l'entreprise s'était plainte à TikTok au sujet de ces publicités, qui ont été considérées comme "nuisibles ou trompeuses". Un porte-parole de TikTok a confirmé que la plateforme n'autorise pas de telles publicités, déclarant qu'elles "ne sont pas conformes à nos directives de communauté". Malgré la suppression des publicités originales, le compte a pu réuploader le même contenu, ce qui a entraîné de nouvelles mesures de la part de TikTok. L'utilisateur a été supprimé par la suite.

L'utilisation de contenus générés par l'IA dans la publicité a soulevé des inquiétudes quant au potentiel de désinformation et de manipulation. Dans ce cas, le faux compte Boots a utilisé l'IA pour créer des publicités convaincantes qui auraient pu induire les téléspectateurs en erreur. L'incident met en évidence la nécessité pour les plateformes de réseaux sociaux de mettre en œuvre des mesures efficaces pour détecter et supprimer de tels contenus.

L'utilisation de contenus générés par l'IA devient de plus en plus répandue, et ses implications pour la société sont multiformes. D'une part, l'IA peut être utilisée pour créer du contenu engageant et personnalisé qui résonne avec les publics. D'autre part, elle peut également être utilisée pour diffuser de la désinformation et de la propagande. L'incident sur TikTok sert de rappel de l'importance d'une utilisation responsable de l'IA et de la nécessité d'une plus grande transparence et responsabilité.

La suppression du faux compte Boots est un pas dans la bonne direction, mais elle soulève également des questions sur l'efficacité des plateformes de réseaux sociaux dans la surveillance des contenus générés par l'IA. Alors que la technologie de l'IA continue d'évoluer, il est essentiel que les plateformes prennent des mesures proactives pour prévenir la diffusion de la désinformation et garantir que les utilisateurs soient protégés contre les préjudices.

Dans des actualités connexes, l'organisme de régulation de la publicité du Royaume-Uni a annoncé des plans pour introduire de nouvelles directives pour l'utilisation de contenus générés par l'IA dans la publicité. Les directives visent à fournir des clarifications sur ce qui constitue une utilisation acceptable de l'IA dans la publicité et à prévenir la diffusion de contenus trompeurs ou déceptifs.

L'incident sur TikTok sert de rappel de l'importance d'une utilisation responsable de l'IA et de la nécessité d'une plus grande transparence et responsabilité. Alors que la technologie de l'IA continue d'évoluer, il est essentiel que les plateformes de réseaux sociaux, les annonceurs et les régulateurs travaillent ensemble pour garantir que les contenus générés par l'IA soient utilisés d'une manière qui profite à la société, plutôt que de la nuire.