دعمو بولسونارو يُقاطعون هافياناس بسبب إعلان تلفزيوني مثير للجدل، مما يسبب في خسارة قيمية سوقية تبلغ 20 مليون دولار

أطلق دعمو الرئيس السابق جايير بولسونارو حملة مقاطعة شديدة الضجّة ضد هافياناس، علامة البرازيل الشهيرة لصناعة الحفّافات، وذلك بعد ظهور الممثلة فيرناندا توريس في إعلان تلفزيوني اعتبروه هجومًا من الجناح اليساري. وقد أدّى هذا العكس إلى خسارة قيمية سوقية كبيرة تبلغ حوالي 20 مليون دولار للشركة.

وفقًا لصحيفة الغارديان، فإن اليوم الأول من الحملة المقاطعة حذف حوالي 20 مليون دولار من قيمة سوق الشركة. وتجدر الأزمة من ظهور الممثلة فيرناندا توريس، نجمة فيلم "ما زلت هنا" البرازيلي الفائز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم دولي، في إعلان تلفزيوني لهافياناس. ويزعم دعمو بولسونارو أنّ مشاركة توريس في الإعلان هي علامة على انحياز العلامة التجارية إلى اليسار، وهو ما يرون أنه تهديد لقيمهم.

تُبرز الحملة المقاطعة زيادة تشرذم المجتمع البرازيلي وامكانية أن تؤثر حملات المقاطعة التي تعززها وسائل التواصل الاجتماعي على الشركات والأيقونات الثقافية. "لقد وجد الجناح المتطرف الجديد عدوًا جديدًا: علامة الحفافات هافياناس"، وفقًا لتقرير في الغارديان. "منذ أن سُجن زعيمها لمحاولته الانقلاب، فقد كان الجناح المتطرف في البرازيل يبحث عن قضية جديدة للتجمّع حولها، وأصبحت هافياناس أهدافهم الأخيرة".

لم تُعلق هافياناس علنًا حول الحملة المقاطعة، ولكن صمت الشركة أثار فقط التكهنات والانتقادات من دعمو بولسونارو. "حقيقة أن هافياناس لم ترد على مخاوفنا هي علامة على أنهم إما جهلون لقيم الشعب البرازيلي أو يحاولون عمدًا عزلنا"، وفقًا لبيان صادر عن مجموعة من دعمو بولسونارو.

أثارت الحملة المقاطعة نقاشًا ساخنًا حول دور وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الرأي العام وتأثير الحملات المقاطعة على الشركات. "سَخّرت وسائل التواصل الاجتماعي الناس منصة للتعبير عن آرائهم والتجمّع حول القضايا التي يهتمون بها"، وفقًا لخبير تسويق. "ومع ذلك، فهي تخلق ثقافة الغضب والتعصب، حيث الناس سريعون في المقاطعة ومعاقبة الشركات التي يختلفون معها".

مع استمرار الحملة المقاطعة، تواجه هافياناس قرارًا صعبًا حول كيفية الاستجابة. يمكن للشركة محاولة تهدئة دعمو بولسونارو من خلال التباعد عن توريس والإعلان، أو يمكنها الوقوف على قيمها ومخاطرة لفقدان المزيد من حصة السوق. مهما كانت النتيجة، فإن الحملة المقاطعة قد أثر بالفعل بشكل كبير على قيمة سوق الشركة وأبرزت قوة وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الرأي العام وتأثير القرارات التجارية.

في بيان، قال الشركة الأم لهافياناس، ألبارغاتاس، إنها "تتابع الوضع" وستتخذ "الإجراءات اللازمة لحماية علامتها التجارية وأعمالها". ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت الشركة ستتمكن من الصمود في وجه العاصفة والتعافي من الأضرار التي تسببت بها الحملة المقاطعة.