بما أن Peacock، خدمة البث الشهيرة من NBCUniversal، تستعد لإطلاق استراتيجية جديدة وجريئة على مشتركيه، فإن السؤال الذي يطرح على أذهان الجميع هو: هل المستخدمون مستعدون لمواجهة الإعلانات في اللحظة التي يفتحون فيها التطبيق؟ بدءًا من العام المقبل، سيتعرض مشتركو Peacock إلى إعلانات الوصول، نوع من الإعلانات التي تسيطر على صفحة اختيار الملف الشخصي، وتحيل ملفاتهم الشخصية إلى زاوية صغيرة من الشاشة. إنه تحرك يُعتبر مغيرًا للعبة في صناعة البث، ولكن أيضًا يخاطر بتحويل المشاهدين الذين يزدادون استياءً من انتشار الإعلانات في برامجهم المفضلة.

خلف الكواليس، يعد قرار Peacock لإدخال إعلانات الوصول جزءًا من جهود أكبر لجذب المزيد من المعلنين إلى منصة البث. مع استمرار حروب البث في التكثيف، حيث تتنافس خدمات مثل Netflix و Hulu و Disney+ على انتباه المشاهدين، تهدف Peacock إلى الاستفادة من الطلب المتزايد على الإعلانات المستهدفة. وفقًا لمصادر في الصناعة، يصبح نموذج الإعلان قائمًا على الدفع بشكل متزايد重要ًا لخدمات البث القائمة على الاشتراك، والتي تواجه صعوبات في تحقيق الربح على الرغم من قواعد المشتركين الضخمة.

对于 Peacock، يعد إدخال إعلانات الوصول مخاطرة محسوبة. من خلال وضع الإعلانات في جميع أنحاء صفحة اختيار الملف الشخصي، تأمل الخدمة في إغراء المزيد من العلامات التجارية للإعلان على منصتها. ولكن هذا التحرك ليس خاليًا من الجدل. العديد من المشاهدين يفقدون صبرهم بالفعل بسبب عدد الإعلانات التي يرونها على برامجهم المفضلة، ومن المحتمل أن يزيد إدخال إعلانات الوصول من هذا المشكل. "لقد ملت بالفعل من رؤية الإعلانات على برامجي المفضلة"، يقول سارة جونسون، مشتركة في Peacock تحدثت إلينا عن هذه القضية. "الأمر الأخير الذي أريد رؤيته عند فتح التطبيق هو إعلان آخر. إنه مجرد الكثير".

على الرغم من ردود الفعل السلبية، يُعتبر قرار Peacock لإدخال إعلانات الوصول تحركًا جريئًا من قبل خبراء الصناعة. "تتخذ Peacock مخاطرة بإدخال إعلانات الوصول، ولكنها مخاطرة قد تؤتي ثمارها في النهاية"، يقول محلل الإعلام مايكل ناثانسون. "يصبح نموذج الإعلان قائمًا على الدفع مهمًا بشكل متزايد لخدمات البث، وPeacock تتصرف بحكمة لتحقيق التقدم". يلاحظ ناثانسون أن خدمات البث الأخرى، مثل Hulu و Disney+، تجرب بالفعل نماذج إعلانية مماثلة، وأن تحرك Peacock سيؤدي إلى إشعال محادثة أوسع حول مستقبل الإعلان على منصات البث.

ولكن ماذا عن تأثيره على المشاهدين؟ هل سيدفع إدخال إعلانات الوصول المشاهدين بعيدًا عن Peacock، أو سيتعلمون العيش معه؟ وفقًا لشركة NBCUniversal، الجواب يكمن في التسعير. مقابل 17 دولارًا في الشهر، يمكن للمشاهدين اختيار تجربة خالية من الإعلانات، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يعتمدون على خطط الأسعار الأقل، ستكون إعلانات الوصول ميزة منتظمة. إنه استراتيجية تسعير مصممة لجذب المعلنين، ولكنها قد لا تتوافق مع رغبات المشاهدين الذين يزدادون استياءً من انتشار الإعلانات.

مع استمرار حروب البث في التكثيف، شيء واحد واضح: مستقبل الإعلان على منصات البث سيتحدد بوساطة خدمات مثل Peacock. سواء كانت إعلانات الوصول ستكون ناجحة أو لا، شيء واحد مؤكد: إنه تحرك جريء من شأنه أن يؤدي إلى إشعال محادثة أوسع حول مستقبل البث.