عندما يقوم مشتركو Peacock بتسجيل الدخول إلى حساباتهم في العام المقبل ، سيُستقبلون بمفاجأة - إعلان شاشة كاملة يهيمن على صفحة اختيار الملف الشخصي. إنها خطوة جريئة من قبل NBCUniversal ، وهي خطوة من شأنها أن تثير النقاش بين المشاهدين والمعلنين على حد سواء. استراتيجية "الإعلانات عند الوصول" الجديدة هي مُغير اللعبة في صناعة البث ، ولكن هل ستُalienate العملاء الموالين أو تجذب جديدة؟

خلف الكواليس ، قرار Peacock لإدخال إعلانات عند الوصول هو مخاطرة محسوبة لتعزيز الإيرادات وجذب المزيد من المعلنين. خدمة البث ، التي تملكها NBCUniversal ، كانت تعاني من العثور على مكانتها في سوق مزدحم. مع صعود Disney+ و HBO Max و Netflix ، تحتاج Peacock إلى التفكير خارج الصندوق للبقاء منافسًا. من خلال إدخال الإعلانات على صفحة اختيار الملف الشخصي ، Peacock تقوم بشكل أساسي بتحويل مساحتها الأكثر حميمية إلى لوحة إعلانات.

سيتم عرض صيغة الإعلان الجديدة على صفحة اختيار الملف الشخصي ، مما يدفع ملفات تعريف المستخدم إلى الجانب. لتجنب رؤية هذه الإعلانات ، سيتعين على المشتركين الترقية إلى خطة Peacock الأكثر تكلفة ، والتي تبدأ من 17 دولارًا في الشهر. ستتميز خطط الإعلانات القائمة على الإعلانات ، والتي تبدأ من 8 دولارات في الشهر ، بإعلانات عند الوصول. إنها خطوة ذكية من NBCUniversal لتشجيع المشتركين على الترقية إلى خطة بدون إعلانات ، ولكنها أيضًا تهدد بتحويل أولئك الذين يدفعون بالفعل مبلغًا متميزًا لاشتراكهم.

يختلف أصحاب العمل في الصناعة حول تأثير إعلانات عند الوصول. "إنها خطوة جريئة ، ولكنها أيضًا ضرورية" ، يقول محلل الإعلام ، مايكل ناثانسون. "Peacock تحتاج إلى العثور على طرق جديدة لتحقيق ربح من منصتها ، وإعلانات عند الوصول هي حل إبداعي. ومع ذلك ، فهي مخاطرة يمكن أن تُؤدي إلى نتائج عكسية إذا شعروا المشاهدين بالارتباك من الإعلانات."

كما يُستحق النظر في التأثير الثقافي لإعلانات عند الوصول. مع زيادة اندماج خدمات البث في حياتنا اليومية ، تُصبح الحدود بين الترفيه والإعلان غير واضحة. تمثل إعلانات عند الوصول جبهة جديدة في إعلانات البث ، واحدة يمكن أن تغير طريقة استهلاكنا للمحتوى للأبد.

لمدة الآن ، سيتعين على مشتركي Peacock التأقلم مع رؤية الإعلانات على صفحة اختيار الملف الشخصي. ولكن مع استمرار تطور صناعة البث ، هناك شيء واحد مؤكد - إعلانات عند الوصول هي مجرد البداية. "هذا هو الاختبار التجريبي لصيغة إعلانية جديدة يمكن أن تُعتمد من قبل خدمات البث الأخرى" ، يقول ناثانسون. "إذا نجحت ، قد نرى موجة جديدة من صيغ الإعلانات المبتكرة في صناعة البث."

مع دفع Peacock حدود إعلانات البث ، هناك شيء واحد واضح - مستقبل الترفيه يبدو أكثر مثل الإعلان من أي وقت مضى. هل سيتأقلم المشاهدين مع صيغة الإعلان الجديدة ، أو سيتنقلون إلى مكان آخر؟ فقط الوقت سيكون الحكم ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد - إعلانات عند الوصول هنا لتبقى.