أعلنت الهيئة المستقلة للإعلان أن الإعلان كان "متهورًا" لأنه "يؤيد الضغط على الأمهات الجدد لفقدان الوزن بعد الولادة". كما لاحظت السلطة أن أدوية إنقاص الوزن تحمل تحذيرات أمان للأشخاص الذين يرضعون. "مقياس المشكلة أسوأ الآن لأن الناس يشعرون بالضغط الإضافي لفقدان الوزن كجزء من قرارات السنة الجديدة"، قالت الهيئة في بيان.

تأتي الحظر كجزء من حملة أوسع لفرض حظر على الإعلان عن أدوية إنقاص الوزن التي يمكن الحصول عليها فقط بوصفة طبية للجمهور. ومن غير القانوني الإعلان عن مثل هذه الأدوية للجمهور العام، وقد عملت الهيئة على فرض هذا القانون. وقد كانت الهيئة تراقب إعلانات منتجات وخدمات إنقاص الوزن، ولا سيما في الفترة التي تسبق قرارات السنة الجديدة.

ورحب مجموعات حقوق المرأة بالحظر، والتي جادلت منذ فترة طويلة بأن إعلانات منتجات إنقاص الوزن للأمهات الجدد تعزز معايير الجمال غير الواقعية ويمكن أن يكون لها آثار سلبية على الصحة النفسية. "هذه هي نصر لحقوق المرأة واعتراف بالضرر الناجم عن إعلانات منتجات إنقاص الوزن للأمهات الجدد"، قال متحدث باسم المجموعة. "نأمل أن يرسل هذا الحظر رسالة قوية للمعلنين بأنهم يجب أن يعتدوا بالرفاهية والكرامة للمرأة، بدلاً من استغلال مخاوفهم من أجل الربح".

أزالت MedExpress الإعلان من قنواتها الاجتماعية، إلى جانب SkinnyJab و CheqUp. ولم يعلق الشركات على الحظر، ولكن أعلنت الهيئة أنها ستواصل مراقبة إعلانات منتجات وخدمات إنقاص الوزن لضمان امتثالها لللوائح. ويُعتبر الحظر خطوة كبيرة نحو الأمام في مكافحة تجسيد واستغلال أجسام النساء، واعتراف بأهمية إعطاء الأولوية لصحة ورفاهية المرأة.