明年，Peacock 的订阅者在登录账户时将会遇到一个惊喜——一个全屏广告将占据个人资料选择页面。这是 NBCUniversal 采取的一项大胆举动，肯定会在观众和广告商中引发争论。新的“到达广告”策略是流媒体行业的游戏规则改变者，但它会疏远忠实的客户还是吸引新的客户？

在幕后，Peacock 引入到达广告的决定是一个经过计算的风险，以增加收入和吸引更多的广告商。由 NBCUniversal 拥有的流媒体服务一直难以在拥挤的市场中找到立足点。随着 Disney+、HBO Max 和 Netflix 的崛起，Peacock 需要跳出思维定式来保持竞争力。通过在个人资料选择页面上引入广告，Peacock 实质上将其最亲密的空间变成了广告牌。

新的广告格式将在个人资料选择页面上显示，将用户的个人资料推到一边。要避免看到这些广告，订阅者需要升级到 Peacock 最贵的计划，该计划每月起价为 17 美元。基于广告的计划，每月起价为 8 美元，将包含到达广告。这是 NBCUniversal 鼓励订阅者升级到无广告计划的一个巧妙举动，但也冒着疏远已经为订阅付费的用户的风险。

行业内幕人士对到达广告的影响意见不一。“这是一个大胆的举动，但也是一个必要的举动，”媒体分析师迈克尔·纳森森说。“Peacock 需要找到新的方式来盈利其平台，到达广告是一个创造性的解决方案。然而，这是一个可能会适得其反的风险，如果观众感到被广告淹没的话。”

到达广告的文化影响也值得考虑。随着流媒体服务越来越融入我们的日常生活，娱乐和广告之间的界限变得模糊。到达广告代表了流媒体广告的一个新前沿，这可能会永远改变我们消费内容的方式。

目前，Peacock 订阅者将不得不习惯在个人资料选择页面上看到广告。但是，当流媒体行业继续演变时，一件事是肯定的——到达广告只是开始。“这是一个新的广告格式的测试运行，这种格式可能会被其他流媒体服务采用，”纳森森说。“如果它成功，我们可能会看到流媒体行业中一波新的创新广告格式。”

当 Peacock 推动流媒体广告的边界时，一件事是明确的——娱乐的未来看起来更像是一个商业广告。观众会适应新的广告格式，还是会把生意转移到其他地方？只有时间会告诉我们，但有一件事是肯定的——到达广告将会一直存在。