广告标准局（ASA）表示，该广告是“不负责任的”，因为它“延续了新妈妈在分娩后不久就减肥的压力”。该机构还指出，减肥药物对母乳喂养的人有安全警告。“问题的规模现在更糟糕，因为人们感到额外的压力，作为新年决心的一部分减肥，”ASA在一份声明中说。

该禁令是对处方仅限减肥药广告向公众进行更广泛打击的一部分。向公众宣传此类药物是违法的，ASA一直致力于执行这一规定。该机构一直在监测减肥产品和服务的广告，特别是在新年决心之前。

妇女权利团体对该禁令表示欢迎，他们长期以来一直认为向新妈妈宣传减肥产品延续了不切实际的美丽标准，并可能对心理健康产生负面影响。“这是妇女权利的胜利，也是对向新妈妈宣传减肥产品造成的伤害的认可，”该团体的发言人说。“我们希望该禁令能够向广告商发出强烈的信号，即他们必须优先考虑妇女的福祉和尊严，而不是为了利润而利用他们的不安全感。”

MedExpress已经从其社交媒体渠道中删除了该广告，SkinnyJab和CheqUp也一样。这些公司尚未对禁令发表评论，但ASA已经确认将继续监测减肥产品和服务的广告，以确保遵守法规。该禁令被视为对抗对妇女身体的物化和剥削的重大进步，也是对优先考虑妇女健康和福祉的重要性的认可。