Сторонники Болсонару бойкотируют Havaianas из-за скандального телевизионного рекламного ролика, что привело к убытку в 20 миллионов долларов на рынке

Широко разрекламированный бойкот Havaianas, популярного бразильского бренда шлепанцев, был запущен сторонниками бывшего президента Жаира Болсонару после телевизионного рекламного ролика с участием актрисы Фернанды Торрес, который они расценили как левый выпад. Отклик, напоминающий аналогичные кампании в США, уже привел к значительному убытку на рынке в размере примерно 20 миллионов долларов для компании.

По данным The Guardian, первый день бойкота снял около 20 миллионов долларов с рыночной стоимости компании. Скандал возник вокруг актрисы Фернанды Торрес, звезды фильма "Я все еще здесь", бразильского фильма, получившего премию "Оскар" за лучший международный фильм, снявшейся в телевизионном рекламном ролике Havaianas. Сторонники Болсонару утверждают, что участие Торрес в рекламном ролике является признаком левых наклонностей бренда, которые они считают угрозой для своих ценностей.

Бойкот подчеркивает растущую поляризацию бразильского общества и потенциал для социальных сетей, чтобы повлиять на бизнес и культурные иконы. "Крайняя правая сторона нашла нового врага: бренд шлепанцев Havaianas", - говорится в отчете The Guardian. "После того, как фигурант был арестован за попытку государственного переворота, крайняя правая сторона Бразилии искала новую причину, за которую можно объединиться, и Havaianas стала последней мишенью".

Havaianas не публично комментировала бойкот, но молчание компании только разожгло спекуляции и критику со стороны сторонников Болсонару. "Тот факт, что Havaianas не ответила на наши опасения, является признаком того, что они либо не знают ценностей бразильского народа, либо намеренно пытаются оттолкнуть нас", - говорится в заявлении группы сторонников Болсонару.

Бойкот вызвал жаркие дебаты о роли социальных сетей в формировании общественного мнения и влиянии бойкотов на бизнес. "Социальные сети дали людям платформу для выражения своих мнений и мобилизации вокруг дел, которые они считают важными", - сказал эксперт по маркетингу. "Однако это также создает культуру негодования и нетерпимости, где люди быстро бойкотируют и наказывают компании, с которыми они не согласны".

Поскольку бойкот продолжается, Havaianas сталкивается с трудным решением о том, как реагировать. Компания может попытаться успокоить сторонников Болсонару, дистанцировавшись от Торрес и рекламного ролика, или она может стоять на своих ценностях и рисковать потерять еще больше доли рынка. Каков бы ни был исход, бойкот уже оказал значительное влияние на рыночную стоимость компании и подчеркнул силу социальных сетей в формировании общественного мнения и влиянии на бизнес-решения.

В заявлении родительская компания Havaianas, Alpargatas, сказала, что она "отслеживает ситуацию" и "примет необходимые меры для защиты своего бренда и бизнеса". Однако остается неизвестным, сможет ли компания пережить шторм и восстановиться от ущерба, причиненного бойкотом.