Когда Peacock, популярная сервис потокового вещания от NBCUniversal, готовится внедрить смелую новую стратегию для своих подписчиков, вопрос на устах у всех: готовы ли зрители к тому, чтобы реклама встречала их сразу же после открытия приложения? Начиная с следующего года, подписчики Peacock будут сталкиваться с рекламой при входе, типом рекламы, который доминирует на странице выбора профиля, отодвигая их собственные профили в небольшой угол экрана. Это шаг, который считается революционным для индустрии потокового вещания, но также рискует оттолкнуть зрителей, которые все больше раздражаются из-за распространения рекламы в своих любимых шоу.

За кулисами решение Peacock ввести рекламу при входе является частью более широкой попытки привлечь больше рекламодателей на платформу потокового вещания. Поскольку война за потоковое вещание продолжает усиливаться, с сервисами seperti Netflix, Hulu и Disney+, борющимися за внимание зрителей, Peacock пытается воспользоваться растущим спросом на целевую рекламу. Согласно инсайдерам индустрии, модель, основанная на рекламе, становится все более важной для сервисов потокового вещания на основе подписки, которые борются за получение прибыли, несмотря на свои огромные базы подписчиков.

Для Peacock введение рекламы при входе является рассчитанным риском. Размещая рекламу на странице выбора профиля, сервис надеется привлечь больше брендов для рекламы на своей платформе. Но это шаг, который не обходится без противоречий. Многие зрители уже раздражены количеством рекламы, которую они видят в своих любимых шоу, и введение рекламы при входе, скорее всего, усугубит эту проблему. "Я уже устал от того, что вижу рекламу в своих любимых шоу", - говорит Сара Джонсон, подписчик Peacock, которая рассказала нам об этой проблеме. "Последнее, что я хочу видеть, когда открываю приложение, - это еще одна реклама. Это просто слишком много".

Несмотря на негативную реакцию, решение Peacock ввести рекламу при входе считается смелым шагом инсайдерами индустрии. "Peacock принимает риск, вводя рекламу при входе, но это риск, который может оправдаться в долгосрочной перспективе", - говорит медиа-аналитик Майкл Натансон. "Модель, основанная на рекламе, становится все более важной для сервисов потокового вещания, и Peacock правильно делает, что опережает события". Натансон отмечает, что другие сервисы потокового вещания, такие как Hulu и Disney+, уже экспериментируют с подобными моделями рекламы, и что шаг Peacock, скорее всего, вызовет более широкий разговор о будущем рекламы на платформах потокового вещания.

Но что насчет влияния на зрителей? Оттолкнет ли введение рекламы при входе их от Peacock или они научатся с этим жить? Согласно NBCUniversal, ответ лежит в цене. За 17 долларов в месяц зрители могут выбрать опыт без рекламы, но для тех, кто использует планы более низкого уровня, реклама при входе будет регулярной функцией. Это ценная стратегия, предназначенная для привлечения рекламодателей, но она может не понравиться зрителям, которые все больше раздражаются из-за распространения рекламы.

Поскольку война за потоковое вещание продолжает усиливаться, одно ясно: будущее рекламы на платформах потокового вещания будет формироваться сервисами seperti Peacock. Будет ли реклама при входе успешной или нет, остается под вопросом, но одноแนчно: это смелый шаг, который обязательно вызовет более широкий разговор о будущем потокового вещания.