ASA заявила, что реклама была "безответственной", поскольку она "поддерживала давление на новых матерей, чтобы они похудели вскоре после родов". Орган также отметил, что препарат для похудения имел предупреждения о безопасности для людей, которые кормили грудью. "Масштаб проблемы теперь хуже, поскольку люди чувствуют дополнительное давление, чтобы похудеть в рамках новогодних решений", - заявила ASA в заявлении.

Запрет вводится в рамках более широкой кампании по борьбе с рекламой препаратов для похудения, отпускаемых только по рецепту, населению. Нелегально рекламировать такие препараты широкой общественности, и ASA работает над обеспечением соблюдения этого правила. Орган следил за рекламой продуктов и услуг для похудения, особенно в преддверии новогодних решений.

Запрет был встречен с одобрением группами по защите прав женщин, которые давно утверждают, что реклама продуктов для похудения новым матерям поддерживает нереалистичные стандарты красоты и может иметь негативные последствия для психического здоровья. "Это победа прав женщин и признание вреда, причиняемого рекламой продуктов для похудения новым матерям", - заявил представитель группы. "Мы надеемся, что этот запрет послает сильный сигнал рекламодателям, что они должны ставить во главу угла благополучие и достоинство женщин, а не эксплуатировать их неуверенность в себе для получения прибыли".

MedExpress удалила рекламу из своих социальных сетей, а также SkinnyJab и CheqUp. Компании не прокомментировали запрет, но ASA подтвердила, что будет продолжать следить за рекламой продуктов и услуг для похудения, чтобы обеспечить соблюдение правил. Запрет рассматривается как значительный шаг вперед в борьбе против объективации и эксплуатации женского тела, и признание важности приоритета здоровья и благополучия женщин.