Peacockの大胆な動き：起動時に広告が到着、ストリーミングを永遠に変える

NBCユニバーサルからの人気ストリーミングサービスであるPeacockが、サブスクライバーに新しい戦略を導入しようとしている際、誰もが気にしているのは、ユーザーがアプリを開いた瞬間に広告に迎えられる準備ができているかどうかということである。来年から、Peacockのサブスクライバーは、プロファイル選択ページを支配し、ユーザーのプロファイルを画面の小さな隅に追いやる「到着広告」と呼ばれるタイプの広告に直面することになる。これは、ストリーミング業界のゲームチェンジャーと見なされている動きだが、広告の増加に業を煮やした視聴者を遠ざける可能性もある。

裏では、Peacockが到着広告を導入するという決定は、ストリーミングプラットフォームにさらに多くの広告主を引き付けるためのより大きな努力の一部である。ストリーミング戦争が激化する中、Netflix、Hulu、Disney+などのサービスが視聴者の注意を争っている中、Peacockはターゲット広告の需要の増加から利益を得ようとしている。業界の内部者によると、広告ベースのモデルは、巨大なサブスクライバー基盤を持っているにもかかわらず利益を上げるのに苦労しているサブスクリプションベースのストリーミングサービスにとって、ますます重要になってきている。

Peacockにとって、到着広告の導入は計算されたリスクである。プロファイル選択ページに広告を貼り付けていることで、サービスはより多くのブランドをプラットフォームに広告を出すよう誘致しようとしている。しかし、この動きは論争を巻き起こすことなくは行かない。多くの視聴者はすでに、お気に入りの番組で見る広告の数に業を煮やしており、到着広告の導入はこの問題を悪化させる可能性が高い。「私はすでに、お気に入りの番組で広告を見るのに疲れています」とPeacockのサブスクライバーであるサラ・ジョンソンさんは、この問題について私たちに話した。「アプリを開いた瞬間にさらに広告を見るのは、ただただあまりに多すぎる。」

バックラッシュにもかかわらず、Peacockが到着広告を導入するという決定は、業界の内部者によって大胆な動きと見なされている。「Peacockは到着広告を導入することでリスクを負っているが、それは長期的には利益をもたらす可能性のあるリスクである」と、メディアアナリストのマイケル・ナサンソンさんは言う。「広告ベースのモデルは、ストリーミングサービスにとってますます重要になってきているし、Peacockはこのトレンドの先頭に立つことで賢い選択をしている。」ナサンソンは、HuluやDisney+などの他のストリーミングサービスも同様の広告モデルを試験的に導入しており、Peacockの動きはストリーミングプラットフォームでの広告の将来についてのより広範な議論を引き起こす可能性が高いと指摘する。

しかし、視聴者への影響はどうなるのか。到着広告の導入は、視聴者をPeacockから遠ざけるのか、それとも彼らはそれに慣れるのか。NBCユニバーサルによると、答えは価格にある。17ドル月額で、視聴者は広告なしの体験を選択できるが、下位プランのユーザーにとって、到着広告は定期的な機能となる。これは、広告主にアピールするように設計された価格戦略だが、広告の増加に業を煮やした視聴者にとっては、気分が良くないかもしれない。

ストリーミング戦争が激化する中、一つのことは明らかである：ストリーミングプラットフォームでの広告の将来は、Peacockのようなサービスによって形作られることになる。到着広告が成功するかどうかはまだ見えないが、一つのことは確実である：それは、ストリーミングの将来についてのより広範な議論を引き起こす大胆な動きである。