広告基準局（ASA）は、出産後の減量を目的とした注射を新米ママにターゲットにしていたMedExpressのソーシャルメディア広告を禁止した。ASAは、この広告が有害なジェンダー・ステレオタイプを利用し、身体イメージに関する不安を無責任に利用していると指摘した。この広告には、女性が鏡の中でセルフィーを撮りながら「出産後の減量ができることを早く知っていたらよかった」というテキストが表示されていたが、ASAは、この広告が女性に出産後すぐに減量する圧力を与えていると判断した。

ASAによると、この広告は、SkinnyJabとCheqUpの2つの広告とともに禁止された。これらの広告も、身体イメージに関する不安を無責任に利用していると判断された。3社とも広告を削除した。ASAは、処方箋のみの減量薬を一般に広告することは違法であり、近年、ニューヨークの決意の季節に減量する圧力が強まっているため、問題の規模が拡大していることを指摘した。

ASAは、問題の減量薬には、授乳中の人の安全上の警告があるため、この広告はさらに無責任であると述べた。ASAのスポークスパーソンは、「新米ママが出産後すぐに減量する必要があるというメッセージに弱いと理解しています。しかし、この広告は、女性が非現実的な美的基準に従う圧力を与えているが、これは彼女たちの精神的および身体的健康に深刻な結果をもたらす可能性があります」と述べた。

身体イメージと減量は、世界中の女性にとって、特にニューヨークの決意の季節の際に、重要な問題である。世界保健機関（WHO）によると、アメリカ合衆国の女性の約39%が身体イメージに不満を抱えており、これは、摂食障害や精神衛生上の問題を含むさまざまな悪影響をもたらす可能性がある。

これらの広告の禁止は、女性にとってより包括的で支援的な環境を促進するための重要なステップである。身体イメージと摂食障害の専門家であるDr.サラ・ジョーンズは、「非現実的な美的基準を永続させ、健康でない減量方法を推進するような広告に挑戦することが不可欠です。これらの広告を禁止することで、女性が社会的な美的基準に従うのではなく、健康と幸福に焦点を当てることができる、よりポジティブでエンパワーメントの環境を作ることができます」と述べた。

現在の状況は、広告が禁止され、関与する企業がこれらの広告をソーシャルメディア・プラットフォームから削除したことである。ASAは、将来、有害なステレオタイプや無責任なマーケティング慣行を永続させる広告に対して、継続的に状況を監視し、措置を講じることになる。