ASAは、広告が「新しい母親に、出産後すぐに体重を減らすべき」という圧力を助長しているため「無責任」であると述べた。機関は、減量薬には、母乳を飲ませている人に対する安全上の警告が付いていることも指摘した。「問題の規模は、人々が新年決起の一環として体重を減らすという余分な圧力を感じているため、現在さらに悪化している」とASAは声明で述べた。

この禁止措置は、処方箋のみの減量薬の広告を一般大衆に広告することを禁止する、より広範な取り組みの一部である。処方箋のみの薬を一般大衆に広告することは違法であり、ASAはこのルールを施行するために努力を続けてきた。機関は、特に新年の決意の前倒しにおいて、減量製品やサービスの広告を監視してきた。

この禁止措置は、長い間、新しい母親への減量製品の広告が非現実的な美的基準を永続させ、精神衛生に悪影響を与えるとして反対してきた女性の権利団体によって歓迎された。「これは女性の権利の勝利であり、新しい母親への減量製品の広告による被害を認めるものだ」と団体のスポークスパーソンは述べた。「広告主が、利益のために女性の不安を利用するのではなく、女性の幸福と尊厳を優先することを強く伝えるメッセージが、この禁止措置によって送られることを願っている。」

MedExpressは、SkinnyJabやCheqUpとともに、ソーシャルメディアチャンネルから広告を削除した。会社は禁止措置についてコメントしていないが、ASAは、規制に従った減量製品やサービスの広告を継続して監視することを確認した。この禁止措置は、女性の身体の客体化や搾取に対抗する闘争における大きな前進とみなされ、女性の健康と幸福を優先することの重要性を認めるものとみなされている。