बोल्सोनारो समर्थकों ने विवादास्पद टीवी विज्ञापन के कारण हावाईनास का बहिष्कार किया, जिससे 20 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य नुकसान हुआ

हावाईनास, एक लोकप्रिय ब्राजीलियाई फ्लिप-फ्लॉप ब्रांड के खिलाफ एक अत्यधिक प्रचारित बहिष्कार बोल्सोनारो समर्थकों द्वारा शुरू किया गया है, जिसमें अभिनेत्री फेर्नांडा टोरेस ने एक टेलीविजन विज्ञापन में भाग लिया था, जिसे उन्होंने वामपंथी हमला माना। इसके परिणामस्वरूप, अमेरिका में समान अभियानों की तरह, कंपनी को पहले ही लगभग 20 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य नुकसान हो चुका है।

द गार्डियन के अनुसार, बहिष्कार के पहले दिन कंपनी के बाजार मूल्य से लगभग 20 मिलियन डॉलर कम हो गए। विवाद अभिनेता फेर्नांडा टोरेस से उत्पन्न हुआ, जो ऑस्कर विजेता ब्राजीलियाई फिल्म में अभिनय करती हैं, जो हावाईनास के टेलीविजन विज्ञापन में दिखाई देती है। बोल्सोनारो समर्थकों का दावा है कि टोरेस की विज्ञापन में भागीदारी ब्रांड के वामपंथी झुकाव का संकेत है, जिसे वे अपने मूल्यों के लिए खतरा मानते हैं।

बहिष्कार ब्राजीलियाई समाज के बढ़ते ध्रुवीकरण और सोशल मीडिया-संचालित बहिष्कारों के व्यवसायों और सांस्कृतिक प्रतीकों पर प्रभाव की संभावना को उजागर करता है। "अति-दक्षिणपंथी ने एक नए शत्रु को खोज लिया है: फ्लिप-फ्लॉप ब्रांड हावाईनास," द गार्डियन में एक रिपोर्ट में कहा गया है। "अपने मुखिया को जेल में डाले जाने के बाद से ब्राजील के दक्षिणपंथी नेतृत्वहीन हो गए हैं, और हावाईनास उनके लिए एक नया कारण बन गया है।"

हावाईनास ने सार्वजनिक रूप से बहिष्कार पर टिप्पणी नहीं की है, लेकिन कंपनी की चुप्पी ने केवल बोल्सोनारो समर्थकों से विवाद और आलोचना को बढ़ावा दिया है। "यह तथ्य कि हावाईनास ने हमारी चिंताओं का जवाब नहीं दिया है, यह दर्शाता है कि वे या तो ब्राजीलियाई लोगों के मूल्यों से अनजान हैं या वे जानबूझकर हमें अलग करने की कोशिश कर रहे हैं," बोल्सोनारो समर्थक समूह के एक बयान में कहा गया है।

बहिष्कार ने सोशल मीडिया की भूमिका के बारे में एक गर्म बहस को जन्म दिया है और व्यवसायों पर बहिष्कार के प्रभाव के बारे में। "सोशल मीडिया ने लोगों को अपनी राय व्यक्त करने और अपने प्रिय कारणों के लिए एकजुट होने का मंच प्रदान किया है," एक विपणन विशेषज्ञ ने कहा। "हालांकि, यह एक आक्रोश और असहिष्णुता की संस्कृति भी बनाता है, जहां लोग जल्दी से उन कंपनियों का बहिष्कार करने और दंडित करने के लिए तैयार हैं जिनसे वे असहमत हैं।"

जैसे ही बहिष्कार जारी रहता है, हावाईनास को यह निर्णय लेना मुश्किल हो जाता है कि कैसे प्रतिक्रिया देनी है। कंपनी या तो बोल्सोनारो समर्थकों को शांत करने के लिए टोरेस और विज्ञापन से दूरी बना सकती है, या यह अपने मूल्यों पर खड़ी रह सकती है और जोखिम में और अधिक बाजार हिस्सेदारी खोने का जोखिम उठा सकती है। परिणाम चाहे जो भी हो, बहिष्कार ने पहले ही कंपनी के बाजार मूल्य पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डाला है और सोशल मीडिया की शक्ति को सार्वजनिक राय को आकार देने और व्यवसायिक निर्णयों को प्रभावित करने में दिखाया है।

एक बयान में, हावाईनास की मूल कंपनी अल्पारगाटस ने कहा कि यह "स्थिति की निगरानी कर रही है" और "अपने ब्रांड और व्यवसाय की रक्षा के लिए आवश्यक कार्रवाई करेगी।" हालांकि, यह देखना बाकी है कि क्या कंपनी तूफान को झेल पाएगी और बहिष्कार से हुए नुकसान से उबर पाएगी।