एएसए ने कहा कि विज्ञापन "अनुचित" था क्योंकि यह "नई माताओं पर जन्म के तुरंत बाद वजन कम करने के लिए दबाव डालता है।" अधिकार ने यह भी उल्लेख किया कि वजन घटाने की दवा में स्तनपान कराने वाले लोगों के लिए सुरक्षा चेतावनी थी। "समस्या का स्तर अब और भी खराब हो गया है क्योंकि लोग नए साल के संकल्प के हिस्से के रूप में वजन कम करने के लिए अतिरिक्त दबाव महसूस करते हैं," एएसए ने एक बयान में कहा।

यह प्रतिबंध नुस्खे के साथ वजन घटाने की दवाओं के विज्ञापन पर व्यापक कार्रवाई का हिस्सा है। ऐसी दवाओं का विज्ञापन सामान्य जनता के लिए करना अवैध है, और एएसए इस नियम को लागू करने के लिए काम कर रहा है। अधिकार ने विशेष रूप से नए साल के संकल्प की पूर्व संध्या पर वजन घटाने के उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन की निगरानी की है।

महिला अधिकार समूहों ने प्रतिबंध का स्वागत किया है, जो लंबे समय से तर्क देते आए हैं कि नई माताओं के लिए वजन घटाने के उत्पादों का विज्ञापन अवास्तविक सौंदर्य मानकों को बढ़ावा देता है और मानसिक स्वास्थ्य पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है। "यह महिलाओं के अधिकारों की जीत है और नई माताओं को वजन घटाने के उत्पादों के विज्ञापन से होने वाले नुकसान को स्वीकार करना है," समूह के एक प्रवक्ता ने कहा। "हमें उम्मीद है कि यह प्रतिबंध विज्ञापनदाताओं को एक मजबूत संदेश भेजेगा कि उन्हें महिलाओं के कल्याण और गरिमा को लाभ के लिए अपनी असुरक्षा का फायदा उठाने के बजाय प्राथमिकता देनी चाहिए।"

मेडएक्सप्रेस ने अपने सोशल मीडिया चैनलों से विज्ञापन हटा दिया है, स्किनीजैब और चेकअप के साथ। कंपनियों ने प्रतिबंध पर टिप्पणी नहीं की है, लेकिन एएसए ने पुष्टि की है कि यह विनियमों के अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए वजन घटाने के उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन की निगरानी जारी रखेगा। प्रतिबंध को महिलाओं के शरीर के वस्तुकरण और शोषण के खिलाफ लड़ाई में एक महत्वपूर्ण कदम माना जा रहा है, और महिलाओं के स्वास्थ्य और कल्याण को प्राथमिकता देने के महत्व को स्वीकार करना।