L'Autorité des normes de la publicité (ASA) a interdit une publicité sur les médias sociaux de MedExpress qui ciblait les nouvelles mères avec des injections de perte de poids, citant l'utilisation d'un stéréotype de genre nuisible et l'exploitation irresponsable des insécurités entourant l'image corporelle. La publicité, qui montrait une femme prenant un selfie dans le miroir avec du texte indiquant : « J'aurais aimé savoir plus tôt que je pouvais perdre du poids après la naissance avec un traitement médical de perte de poids de MedExpress », a été considérée comme perpétuant la pression pour que les femmes perdent du poids peu de temps après l'accouchement.

Selon l'ASA, la publicité a été interdite avec deux autres de SkinnyJab et CheqUp, qui ont également été trouvées pour cibler de manière irresponsable les individus avec des insécurités entourant l'image corporelle. Les trois entreprises ont depuis retiré les publicités. L'ASA a noté qu'il est illégal de faire de la publicité pour des médicaments de perte de poids sur ordonnance au public, et que « l'ampleur du problème » s'est aggravée ces dernières années, car les gens ressentent une pression supplémentaire pour perdre du poids dans le cadre des résolutions du Nouvel An.

L'ASA a déclaré que le médicament de perte de poids en question comporte des avertissements de sécurité pour les personnes qui allaitent, ce qui rend la publicité encore plus irresponsable. « Nous comprenons que les nouvelles mères peuvent être vulnérables aux messages qui suggèrent qu'elles doivent perdre du poids rapidement après l'accouchement », a déclaré un porte-parole de l'ASA. « Cependant, cette publicité a perpétué la pression pour que les femmes se conforment à des normes de beauté irréalistes, ce qui peut avoir de graves conséquences pour leur santé mentale et physique. »

La question de l'image corporelle et de la perte de poids est une préoccupation urgente pour les femmes dans le monde entier, en particulier à la suite de la saison des résolutions du Nouvel An. Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), environ 39 % des femmes aux États-Unis éprouvent une insatisfaction corporelle, ce qui peut entraîner une gamme de conséquences négatives, notamment des troubles alimentaires et des problèmes de santé mentale.

L'interdiction de ces publicités est un pas de plus vers la promotion d'un environnement plus inclusif et plus solidaire pour les femmes. « Il est essentiel que nous remettions en question ce type de publicités qui perpétuent des normes de beauté irréalistes et promeuvent des méthodes de perte de poids malsaines », a déclaré le Dr Sarah Jones, une experte de premier plan sur l'image corporelle et les troubles alimentaires. « En interdisant ces publicités, nous pouvons aider à créer un environnement plus positif et plus émancipateur pour les femmes pour se concentrer sur leur santé et leur bien-être, plutôt que d'essayer de se conformer aux normes de beauté sociétales. »

Le statut actuel de la situation est que les publicités ont été interdites et que les entreprises impliquées les ont retirées de leurs plateformes de médias sociaux. L'ASA continuera à surveiller la situation et à prendre des mesures contre toute future publicité qui perpétue des stéréotypes nuisibles ou des pratiques de marketing irresponsables.