L'ASA a déclaré que la publicité était "irresponsable" car elle "perpétuait la pression pour que les nouvelles mères perdent du poids peu de temps après la naissance". L'autorité a également noté que le médicament de perte de poids comportait des avertissements de sécurité pour les personnes qui allaient allaiter. "L'ampleur du problème est pire maintenant que les gens ressentent une pression supplémentaire pour perdre du poids dans le cadre des résolutions du Nouvel An", a déclaré l'ASA dans un communiqué.

L'interdiction fait partie d'une répression plus large de la publicité pour les médicaments de perte de poids sur ordonnance au public. Il est illégal de publiciser de tels médicaments au grand public, et l'ASA travaille à faire respecter cette règle. L'autorité a surveillé la publicité des produits et services de perte de poids, en particulier dans la période précédant les résolutions du Nouvel An.

L'interdiction a été saluée par les groupes de défense des droits des femmes, qui ont longtemps soutenu que la publicité pour les produits de perte de poids auprès des nouvelles mères perpétue des normes de beauté irréalistes et peut avoir des impacts négatifs sur la santé mentale. "C'est une victoire pour les droits des femmes et une reconnaissance du préjudice causé par la publicité pour les produits de perte de poids auprès des nouvelles mères", a déclaré un porte-parole du groupe. "Nous espérons que cette interdiction enverra un message fort aux annonceurs pour qu'ils donnent la priorité au bien-être et à la dignité des femmes, plutôt que d'exploiter leurs insécurités pour le profit".

MedExpress a retiré la publicité de ses canaux de médias sociaux, ainsi que SkinnyJab et CheqUp. Les entreprises n'ont pas commenté l'interdiction, mais l'ASA a confirmé qu'elle continuerait à surveiller la publicité pour les produits et services de perte de poids pour assurer le respect des réglementations. L'interdiction est considérée comme un pas important vers l'avant dans la lutte contre l'objectification et l'exploitation des corps des femmes, et une reconnaissance de l'importance de donner la priorité à la santé et au bien-être des femmes.