Partidarios de Bolsonaro boicotean a Havaianas por un controvertido anuncio de TV, causando una pérdida de valor de mercado de $20 millones

Un boicot muy publicitado de Havaianas, una popular marca brasileña de chanclas, ha sido lanzado por partidarios del ex presidente Jair Bolsonaro, después de un anuncio de televisión que presentaba a la actriz Fernanda Torres y que ellos interpretaron como un ataque de izquierda. La reacción, similar a campañas en EE. UU., ya ha resultado en una pérdida significativa de valor de mercado de aproximadamente $20 millones para la empresa.

Según The Guardian, el primer día del boicot eliminó alrededor de $20 millones del valor de mercado de la empresa. La controversia se debe a que la actriz Fernanda Torres, estrella de la película brasileña Im Still Here, ganadora del Óscar a la mejor película internacional, apareció en un anuncio de televisión de Havaianas. Los partidarios de Bolsonaro afirman que la participación de Torres en el anuncio es un signo de la inclinación izquierdista de la marca, lo que ven como una amenaza a sus valores.

El boicot destaca la creciente polarización de la sociedad brasileña y el potencial de los boicots impulsados por las redes sociales para afectar a las empresas y los íconos culturales. "La extrema derecha ha encontrado un nuevo enemigo: la marca de chanclas Havaianas", dijo un informe en The Guardian. "Sin líder desde que su figura fue encarcelada por intentar un golpe, la extrema derecha de Brasil ha estado buscando una nueva causa para apoyar, y Havaianas se ha convertido en el último objetivo".

Havaianas no ha comentado públicamente sobre el boicot, pero el silencio de la empresa solo ha alimentado la especulación y la crítica de los partidarios de Bolsonaro. "El hecho de que Havaianas no haya respondido a nuestras preocupaciones es un signo de que son ignorantes de los valores del pueblo brasileño o que están tratando deliberadamente de alienarnos", dijo una declaración de un grupo de partidarios de Bolsonaro.

El boicot ha desencadenado un debate acalorado sobre el papel de las redes sociales en la formación de la opinión pública y el impacto de los boicots en las empresas. "Las redes sociales han dado a las personas una plataforma para expresar sus opiniones y movilizarse en torno a causas que les importan", dijo un experto en marketing. "Sin embargo, también crean una cultura de indignación y intolerancia, donde las personas están dispuestas a boicotear y castigar a las empresas con las que no están de acuerdo".

A medida que el boicot continúa, Havaianas se enfrenta a una difícil decisión sobre cómo responder. La empresa puede tratar de apaciguar a los partidarios de Bolsonaro distanciándose de Torres y del anuncio, o puede mantener sus valores y arriesgarse a perder aún más cuota de mercado. Cualquiera que sea el resultado, el boicot ya ha tenido un impacto significativo en el valor de mercado de la empresa y ha destacado el poder de las redes sociales para dar forma a la opinión pública y influir en las decisiones empresariales.

En una declaración, la empresa matriz de Havaianas, Alpargatas, dijo que estaba "monitoreando la situación" y "tomaría las medidas necesarias para proteger su marca y negocio". Sin embargo, aún no se sabe si la empresa podrá superar la tormenta y recuperarse del daño causado por el boicot.