La Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA) ha prohibido un anuncio en las redes sociales de MedExpress que se dirigía a madres primerizas con inyecciones para perder peso, citando el uso de un estereotipo de género perjudicial y la explotación irresponsable de las inseguridades sobre la imagen corporal. El anuncio, que mostraba a una mujer sacándose una selfie en el espejo con texto que decía: "Desearía haber sabido antes que podía perder peso después del bebé con un tratamiento de pérdida de peso medicado de MedExpress", se consideró que perpetuaba la presión para que las mujeres pierdan peso poco después de dar a luz.

Según la ASA, el anuncio fue prohibido junto con otros dos de SkinnyJab y CheqUp, que también se encontraron que estaban dirigiendo de manera irresponsable a individuos con inseguridades sobre la imagen corporal. Las tres empresas han retirado desde entonces los anuncios. La ASA señaló que es ilegal publicitar medicamentos para perder peso solo con receta médica al público, y que el "alcance del problema" ha empeorado en los últimos años, ya que las personas se sienten bajo una mayor presión para perder peso como parte de las resoluciones de Año Nuevo.

La ASA declaró que el medicamento para perder peso en cuestión lleva advertencias de seguridad para las personas que están amamantando, lo que hace que el anuncio sea aún más irresponsable. "Entendemos que las madres primerizas pueden ser vulnerables a los mensajes que sugieren que necesitan perder peso rápidamente después de dar a luz", dijo un portavoz de la ASA. "Sin embargo, este anuncio perpetuó la presión para que las mujeres se ajusten a estándares de belleza poco realistas, lo que puede tener consecuencias graves para su salud mental y física".

El tema de la imagen corporal y la pérdida de peso es una preocupación apremiante para las mujeres en todo el mundo, particularmente en el contexto de la temporada de resoluciones de Año Nuevo. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), aproximadamente el 39% de las mujeres en los Estados Unidos experimentan insatisfacción con su cuerpo, lo que puede llevar a una serie de consecuencias negativas, incluyendo trastornos alimentarios y problemas de salud mental.

La prohibición de estos anuncios es un paso bienvenido hacia la promoción de un entorno más inclusivo y de apoyo para las mujeres. "Es esencial que desafíemos este tipo de anuncios que perpetúan estándares de belleza poco realistas y promueven métodos de pérdida de peso insalubres", dijo la Dra. Sarah Jones, una experta líder en imagen corporal y trastornos alimentarios. "Al prohibir estos anuncios, podemos ayudar a crear un entorno más positivo y empoderante para que las mujeres se centren en su salud y bienestar, en lugar de tratar de ajustarse a los estándares de belleza de la sociedad".

La situación actual es que los anuncios han sido prohibidos y las empresas involucradas los han retirado de sus plataformas de redes sociales. La ASA continuará monitoreando la situación y tomará medidas en contra de cualquier anuncio futuro que perpetúe estereotipos perjudiciales o prácticas de marketing irresponsables.