La ASA declaró que el anuncio era "irresponsable" ya que "perpetuaba la presión para que las nuevas madres pierdan peso poco después del parto". La autoridad también señaló que el medicamento para perder peso llevaba advertencias de seguridad para las personas que estaban amamantando. "La escala del problema es peor ahora, ya que las personas sienten una presión adicional para perder peso como parte de las resoluciones de Año Nuevo", dijo la ASA en un comunicado.

La prohibición llega como parte de una campaña más amplia contra la publicidad de medicamentos para perder peso con receta médica al público. Es ilegal publicitar dichos medicamentos al público en general, y la ASA ha estado trabajando para hacer cumplir esta regla. La autoridad ha estado monitoreando la publicidad de productos y servicios para perder peso, particularmente en el período previo a las resoluciones de Año Nuevo.

La prohibición ha sido bien recibida por los grupos de derechos de las mujeres, que han argumentado durante mucho tiempo que la publicidad de productos para perder peso a las nuevas madres perpetúa estándares de belleza poco realistas y puede tener impactos negativos en la salud mental. "Esta es una victoria para los derechos de las mujeres y un reconocimiento del daño causado por la publicidad de productos para perder peso a las nuevas madres", dijo un portavoz del grupo. "Esperamos que esta prohibición envíe un mensaje fuerte a los anunciantes de que deben priorizar el bienestar y la dignidad de las mujeres, en lugar de explotar sus inseguridades para obtener beneficios".

MedExpress ha eliminado el anuncio de sus canales de redes sociales, junto con SkinnyJab y CheqUp. Las empresas no han comentado sobre la prohibición, pero la ASA ha confirmado que seguirá monitoreando la publicidad de productos y servicios para perder peso para garantizar el cumplimiento de las regulaciones. La prohibición se considera un paso importante hacia adelante en la lucha contra la objetivación y la explotación de los cuerpos de las mujeres, y un reconocimiento de la importancia de priorizar la salud y el bienestar de las mujeres.