Bolsonaro-Anhänger boykottieren Havaianas wegen umstrittener TV-Werbung und verursachen 20-Millionen-Dollar-Marktwertverlust

Ein weit verbreiteter Boykott von Havaianas, einer beliebten brasilianischen Flip-Flop-Marke, wurde von Anhängern des ehemaligen Präsidenten Jair Bolsonaro ins Leben gerufen, nachdem eine Fernsehwerbung mit der Schauspielerin Fernanda Torres gezeigt wurde, die sie als linken Angriff interpretierten. Die Gegenreaktion, die an ähnliche Kampagnen in den USA erinnert, hat bereits zu einem signifikanten Marktwertverlust von etwa 20 Millionen Dollar für das Unternehmen geführt.

Laut The Guardian hat der erste Tag des Boykotts etwa 20 Millionen Dollar vom Marktwert des Unternehmens abgezogen. Der Streit entstand, weil die Schauspielerin Fernanda Torres, die Star des brasilianischen Films "Im Stillen Hier", der einen Oscar für den besten internationalen Film gewann, in einer Havaianas-Fernsehwerbung auftrat. Bolsonaro-Anhänger behaupten, dass Torres' Beteiligung an der Werbung ein Zeichen für die linken Neigungen der Marke ist, die sie als Bedrohung für ihre Werte sehen.

Der Boykott unterstreicht die zunehmende Polarisierung der brasilianischen Gesellschaft und das Potenzial für soziale Medien-gestützte Boykotte, um Unternehmen und kulturelle Ikonen zu beeinflussen. "Die extreme Rechte hat einen neuen Feind gefunden: die Flip-Flop-Marke Havaianas", sagte ein Bericht in The Guardian. "Führerlos seit die Figur des Führers wegen eines Putschversuchs ins Gefängnis kam, hat die extreme Rechte Brasiliens nach einem neuen Anliegen gesucht, um sich zu sammeln, und Havaianas ist das neueste Ziel geworden."

Havaianas hat sich öffentlich nicht zum Boykott geäußert, aber das Schweigen des Unternehmens hat nur Spekulationen und Kritik von Bolsonaro-Anhängern geschürt. "Die Tatsache, dass Havaianas auf unsere Bedenken nicht reagiert hat, ist ein Zeichen dafür, dass sie entweder ignorant gegenüber den Werten des brasilianischen Volkes sind oder dass sie absichtlich versuchen, uns zu entfremden", sagte eine Erklärung von einer Bolsonaro-Anhänger-Gruppe.

Der Boykott hat eine hitzige Debatte über die Rolle der sozialen Medien bei der Gestaltung der öffentlichen Meinung und die Auswirkungen von Boykotten auf Unternehmen ausgelöst. "Soziale Medien haben den Menschen eine Plattform gegeben, um ihre Meinungen auszudrücken und sich um Anliegen zu mobilisieren, die ihnen wichtig sind", sagte ein Marketing-Experte. "Allerdings schafft es auch eine Kultur der Empörung und Intoleranz, in der Menschen schnell dazu neigen, Unternehmen zu boykottieren und zu bestrafen, mit denen sie nicht einverstanden sind."

Während der Boykott weitergeht, steht Havaianas vor einer schwierigen Entscheidung darüber, wie es reagieren soll. Das Unternehmen kann entweder versuchen, Bolsonaro-Anhänger zu besänftigen, indem es sich von Torres und der Werbung distanziert, oder es kann zu seinen Werten stehen und riskiert, noch mehr Markanteil zu verlieren. Egal, wie das Ergebnis ausfällt, der Boykott hat bereits einen signifikanten Einfluss auf den Marktwert des Unternehmens gehabt und hat die Macht der sozialen Medien gezeigt, die öffentliche Meinung zu gestalten und Geschäftsentscheidungen zu beeinflussen.

In einer Erklärung sagte Havaianas' Mutterunternehmen Alpargatas, es werde die Situation "überwachen" und "notwendige Maßnahmen ergreifen, um seine Marke und sein Geschäft zu schützen". Es bleibt jedoch abzuwarten, ob das Unternehmen in der Lage sein wird, den Sturm zu überstehen und sich von den Schäden zu erholen, die durch den Boykott verursacht wurden.