Die Werbeaufsichtsbehörde (ASA) hat eine Social-Media-Anzeige von MedExpress verboten, die neue Mütter mit Gewichtsabnahmeeinspritzungen ansprach und dabei die Verwendung eines schädlichen Geschlechterstereotyps und die unverantwortliche Ausnutzung von Unsicherheiten im Hinblick auf das Körperbild anführte. Die Anzeige, die eine Frau zeigte, die sich im Spiegel selbst fotografierte, mit dem Text: "Ich wünsche, ich hätte früher gewusst, dass ich mit einer medizinischen Gewichtsabnahmetherapie von MedExpress mein Babyspeck verlieren kann", wurde als Verbreitung von Druck auf Frauen angesehen, ihr Gewicht bald nach der Geburt zu reduzieren.

Laut ASA wurde die Anzeige zusammen mit zwei anderen von SkinnyJab und CheqUp verboten, die ebenfalls als unverantwortliche Ausnutzung von Unsicherheiten im Hinblick auf das Körperbild angesehen wurden. Alle drei Unternehmen haben die Anzeigen inzwischen entfernt. Die ASA wies darauf hin, dass es illegal ist, rezeptpflichtige Gewichtsabnahmemittel der Öffentlichkeit zu bewerben, und dass das "Ausmaß des Problems" in den letzten Jahren verschlimmert wurde, da die Menschen sich zusätzlichen Druck auferlegen, Gewicht zu verlieren, um ihre Neujahresvorsätze zu erfüllen.

Die ASA erklärte, dass das in Frage stehende Gewichtsabnahmemittel Sicherheitshinweise für stillende Mütter enthält, was die Anzeige noch unverantwortlicher macht. "Wir verstehen, dass neue Mütter anfällig für Botschaften sind, die nahelegen, dass sie ihr Gewicht schnell nach der Geburt reduzieren müssen", sagte ein Sprecher der ASA. "Allerdings verbreitete diese Anzeige den Druck auf Frauen, sich unrealistischen Schönheitsidealen anzupassen, was schwerwiegende Folgen für ihre geistige und körperliche Gesundheit haben kann."

Die Frage des Körperbilds und der Gewichtsabnahme ist ein dringendes Anliegen für Frauen weltweit, insbesondere in der Zeit nach den Neujahresvorsätzen. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) erleben etwa 39% der Frauen in den Vereinigten Staaten Unzufriedenheit mit ihrem Körper, was zu einer Reihe von negativen Folgen führen kann, einschließlich Essstörungen und psychischen Gesundheitsproblemen.

Das Verbot dieser Anzeigen ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zu einer inklusiveren und unterstützenderen Umgebung für Frauen. "Es ist wichtig, dass wir solche Anzeigen herausfordern, die unrealistische Schönheitsideale verbreiten und ungesunde Gewichtsabnahmemethoden fördern", sagte Dr. Sarah Jones, eine führende Expertin auf dem Gebiet des Körperbilds und der Essstörungen. "Indem wir diese Anzeigen verbieten, können wir dazu beitragen, eine positivere und ermächtigendere Umgebung für Frauen zu schaffen, in der sie sich auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden konzentrieren können, anstatt sich an gesellschaftliche Schönheitsideale anzupassen."

Der aktuelle Stand der Situation ist, dass die Anzeigen verboten wurden und die beteiligten Unternehmen sie von ihren Social-Media-Plattformen entfernt haben. Die ASA wird die Situation weiterhin überwachen und gegen zukünftige Anzeigen vorgehen, die schädliche Stereotypen oder unverantwortliche Marketingpraktiken verbreiten.