Die ASA erklärte, dass die Anzeige "unverantwortlich" sei, da sie "den Druck auf neue Mütter, nach der Geburt schnell abzunehmen, aufrechterhält". Die Behörde stellte auch fest, dass das Abnehmmittel Sicherheitshinweise für stillende Menschen trug. "Das Ausmaß des Problems ist jetzt schlimmer, da die Menschen sich unter zusätzlichem Druck fühlen, als Teil der Neujahrsresolutionen abzunehmen", sagte die ASA in einer Erklärung.

Das Verbot ist Teil einer umfassenderen Bekämpfung der Werbung für rezeptpflichtige Abnehmmedikamente an die Öffentlichkeit. Es ist illegal, derartige Medikamente der Allgemeinheit zu bewerben, und die ASA hat daran gearbeitet, diese Regel durchzusetzen. Die Behörde hat die Werbung für Abnehmprodukte und -dienstleistungen überwacht, insbesondere im Vorfeld der Neujahrsresolutionen.

Das Verbot wurde von Frauenrechtsgruppen begrüßt, die seit langem argumentieren, dass die Werbung für Abnehmprodukte an neue Mütter unrealistische Schönheitsideale aufrechterhält und negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit haben kann. "Dies ist ein Sieg für die Frauenrechte und eine Anerkennung des Schadens, der durch die Werbung für Abnehmprodukte an neue Mütter verursacht wird", sagte ein Sprecher der Gruppe. "Wir hoffen, dass dieses Verbot eine starke Botschaft an die Werbetreibenden senden wird, dass sie das Wohlergehen und die Würde der Frauen priorisieren müssen, anstatt ihre Unsicherheiten für den Profit auszunutzen."

MedExpress hat die Anzeige von seinen sozialen Medienkanälen entfernt, zusammen mit SkinnyJab und CheqUp. Die Unternehmen haben sich nicht zum Verbot geäußert, aber die ASA hat bestätigt, dass sie die Werbung für Abnehmprodukte und -dienstleistungen weiterhin überwachen wird, um die Einhaltung der Vorschriften sicherzustellen. Das Verbot gilt als ein bedeutender Schritt vorwärts im Kampf gegen die Objektivierung und Ausbeutung der Körper von Frauen und als eine Anerkennung der Bedeutung, der Gesundheit und dem Wohlergehen der Frauen Priorität einzuräumen.