বোলসোনারো সমর্থকরা বিতর্কিত টিভি বিজ্ঞাপনের কারণে হাভাইয়ানাসকে বয়কট করছে, যার ফলে $20 মিলিয়ন মূল্যের ক্ষতি হয়েছে

ব্রাজিলের জনপ্রিয় ফ্লিপ-ফ্লপ ব্র্যান্ড হাভাইয়ানাসের একটি অত্যন্ত প্রচারিত বয়কট সাবেক রাষ্ট্রপতি জাইর বোলসোনারোর সমর্থকদের দ্বারা শুরু করা হয়েছে, যা একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী ফার্নান্ডা টোরেসকে দেখায়, যা তারা বামপন্থী আক্রমণ হিসাবে ব্যাখ্যা করেছে। প্রতিক্রিয়া, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনুরূপ প্রচারণার মতো, ইতিমধ্যেই কোম্পানির জন্য প্রায় $20 মিলিয়ন মূল্যের ক্ষতি হয়েছে।

দ্য গার্ডিয়ান অনুসারে, বয়কটের প্রথম দিনে কোম্পানির মূল্য থেকে প্রায় $20 মিলিয়ন মুছে ফেলা হয়েছে। বিতর্কটি অভিনেতা ফার্নান্ডা টোরেস, আম স্টিল হের চলচ্চিত্রের তারকা, যা সেরা আন্তর্জাতিক বৈশিষ্ট্যের জন্য একটি অস্কার জিতেছে, একটি হাভাইয়ানাস টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছে। বোলসোনারো সমর্থকরা দাবি করে যে টোরেসের বিজ্ঞাপনে জড়িত থাকা ব্র্যান্ডের বামপন্থী ঝোঁকের একটি লক্ষণ, যা তারা তাদের মূল্যবোধের জন্য হুমকি হিসাবে দেখে।

বয়কটটি ব্রাজিলীয় সমাজের বর্ধিত বিভাজন এবং সামাজিক মিডিয়া-সহ বয়কটগুলি ব্যবসা এবং সাংস্কৃতিক আইকনগুলিকে প্রভাবিত করার সম্ভাবনাকে হাইলাইট করে। "ডানপন্থী একটি নতুন শত্রু খুঁজে পেয়েছে: ফ্লিপ-ফ্লপ ব্র্যান্ড হাভাইয়ানাস," দ্য গার্ডিয়ানের একটি প্রতিবেদনে বলা হয়েছে। "এর মূর্তি কারাগারে থাকার পর থেকে, ব্রাজিলের ডানপন্থীরা একটি নতুন কারণ খুঁজছে, এবং হাভাইয়ানাস সবচেয়ে সাম্প্রতিক লক্ষ্য হয়ে উঠেছে।"

হাভাইয়ানাস বয়কট সম্পর্কে প্রকাশ্যে মন্তব্য করেনি, তবে কোম্পানির নিশ্চুপতা শুধুমাত্র বোলসোনারো সমর্থকদের থেকে অনুমান এবং সমালোচনাকে জ্বালিয়ে দিয়েছে। "হাভাইয়ানাস আমাদের উদ্বেগের জবাব দেয়নি এমন একটি লক্ষণ যে তারা হয় ব্রাজিলীয় মানুষের মূল্যবোধ সম্পর্কে অজ্ঞ বা তারা ইচ্ছাকৃতভাবে আমাদেরকে দূরে সরিয়ে দিতে চাইছে," বোলসোনারো সমর্থক গোষ্ঠীর একটি বিবৃতিতে বলা হয়েছে।

বয়কটটি সামাজিক মিডিয়ার জনমত গঠনে এবং বয়কটের ব্যবসার উপর প্রভাব সম্পর্কে একটি উত্তপ্ত বিতর্কের সৃষ্টি করেছে। "সামাজিক মিডিয়া মানুষকে তাদের মতামত প্রকাশ করার এবং যে কারণগুলি তারা যত্ন সহকারে ঘিরে থাকে সেগুলির জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম দিয়েছে," একজন বিপণন বিশেষজ্ঞ বলেছেন। "তবে, এটি একটি রাগ এবং অসহিষ্ণুতার সংস্কৃতি তৈরি করে, যেখানে লোকেরা দ্রুত বয়কট করতে এবং কোম্পানিগুলিকে শাস্তি দিতে পারে যাদের সাথে তারা একমত নয়।"

বয়কট চলতে থাকার সময়, হাভাইয়ানাস টোরেস এবং বিজ্ঞাপন থেকে নিজেকে দূরে সরিয়ে নিয়ে বোলসোনারো সমর্থকদের প্রতি শান্তিপূর্ণ হওয়ার বিষয়ে একটি কঠিন সিদ্ধান্তের সম্মুখীন হয়েছে, অথবা এটি তার মূল্যবোধের প্রতি অবস্থান নিতে পারে এবং আরও বেশি বাজার শেয়ার হারাতে পারে। যাই হোক না কেন, বয়কটটি ইতিমধ্যেই কোম্পানির মূল্যের উপর একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে এবং সামাজিক মিডিয়া জনমত গঠন করতে এবং ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা প্রদর্শন করেছে।

একটি বিবৃতিতে, হাভাইয়ানাসের মূল কোম্পানি আলপারগাটাস বলেছে যে এটি "পরিস্থিতি পর্যবেক্ষণ করছে" এবং "তার ব্র্যান্ড এবং ব্যবসাকে রক্ষা করার জন্য প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা নেবে।" তবে, এটি দেখা বাকি আছে যে কোম্পানি ঝড়টি সহ্য করতে সক্ষম হবে এবং বয়কটের কারণে ক্ষতি থেকে পুনরুদ্ধার করতে পারবে কিনা।